OMR, volle Hallen, große Bühnen – und mittendrin eine Frage, die für Unternehmen gerade wichtiger wird als je zuvor:
Woran erkennt man eigentlich noch eine gute Marke?
Ich melde mich direkt von der OMR in Hamburg mit einer Erkenntnis, die mich als Designerin und Agenturinhaberin wirklich umtreibt:
Durchschnittlichkeit ist ab heute kostenlos.
In seiner Keynote hat Philipp Westermeyer es auf den Punkt gebracht: KI flutet den Markt mit Inhalten.
Jeder kann per Knopfdruck Texte, Bilder und Kampagnenideen generieren.
Das klingt erstmal praktisch. Aber genau hier liegt auch die Gefahr.
Wenn Content nichts mehr kostet, sinkt sein Wert gegen Null. Es entsteht das, was viele inzwischen „KI-Slob“ nennen: ein digitales Rauschen aus generischen Inhalten, in dem Marken ohne klares Profil einfach untergehen.
Was bedeutet das für Unternehmen?
Vertrauen geht verloren.
In Zeiten von Deepfakes, KI-generierten Bildern und austauschbaren Texten suchen Kund:innen nach dem Echten. Nach dem Greifbaren. Nach Marken, die Haltung zeigen und wiedererkennbar sind.
Wer heute nur auf KI-Standard setzt, verliert morgen Sichtbarkeit.
Deshalb reicht es nicht mehr, einfach „auch Content zu machen“.
Es braucht:
✓ eine klare Markenstrategie
✓ eine unverwechselbare Designsprache
✓ echte Wiedererkennbarkeit
✓ Mut zur eigenen Haltung
Oder anders gesagt:
Wir brauchen wieder mehr Signature Moves.
Also Markenzeichen, die man nicht einfach kopieren kann.
Das kann eine besondere visuelle Sprache sein. Ein eigener Ton in der Kommunikation. Ein starkes Printprodukt. Ein haptisches Erlebnis. Bücher, Magazine und hochwertige Drucksachen boomen nicht ohne Grund: Menschen suchen wieder nach Dingen, die bleiben.
Und genau hier wird Design zur Versicherung.
Nicht als hübsche Verpackung. Sondern als strategisches Fundament.
Gutes Design macht sichtbar, wem man vertrauen kann. Es gibt Marken Profil. Es sorgt dafür, dass Unternehmen nicht im Einheitsbrei verschwinden.
Unser Fazit von der OMR:
KI ist ein starkes Werkzeug. Aber sie ersetzt keine Haltung, keine Strategie und keine echte Markenführung.
Bei DESIGNSTUUV® unterstützen wir Unternehmen dabei, KI sinnvoll zu nutzen – um besser, klarer und exzellenter zu werden. Nicht, um im Mittelmaß zu versinken.
Denn eines ist sicher:
Ihr werdet nicht von einer KI ersetzt.
Sondern von einem Wettbewerber, der KI besser nutzt als ihr.
Wer morgen noch gewählt werden will, muss heute unverwechselbar werden.
Content Ideen eignen sich immer gut, um Abwechslung in die eigenen Accounts zu bringen, doch die aktuell vorsommerliche Zeit bietet ebenfalls eine Vielzahl an kreativen Ideen. Nutzen Sie das gute Wetter, die Möglichkeit wieder an die frische Luft zu gehen und die Spaß-bereitenden Feiertage zu die Möglichkeit wieder an die frische Luft zu gehen und die Spaß-bereitenden Feiertage zu Ihrem Vorteil.ontent Ideen eignen sich immer gut, um Abwechslung in die eigenen Accounts zu bringen, doch die aktuell vorsommerliche Zeit bietet ebenfalls eine Vielzahl an kreativen Ideen. Nutzen Sie das gute Wetter, die Möglichkeit wieder an die frische Luft zu gehen und die Spaß-bereitenden Feiertage zu die Möglichkeit wieder an die frische Luft zu gehen und die Spaß-bereitenden Feiertage zu Ihrem Vorteil.
