Wir wurden getroffen. Unwiderruflich und mitten ins Herz. Varels Pfeil hat uns mit voller Wucht erwischt und seitdem sind wir ganz frisch vareliebt in die neue Binnenmarketingkampagne, die wir zusammen mit dem Stadtmarketing Varel entwickelt haben. Von der Claimentwicklung, übers gestalterische Erscheinungsbild, der fotografischen Umsetzung bis hin zur Erstellung von Printprodukten und Social Media Marketing sowie einer Landingpage – bei der Kampagne kam das ganze Orchester unserer Agentur zum tragen und hat perfekt aufeinander abgestimmt ein echtes Liebeslied komponiert. Das besondere der Kampagne ist die starke Nähe zu den Bürger:innen der Stadt, die wir mit Kampagnengesichtern direkt aus Varel in der Kommunikation aufgegriffen haben. Das Leitmotiv der Polaroid-Kamera und der rosa Brille spielt auf den Perspektivwechsel an und lädt die Vareler:innen ein die Stadt nochmal mit ganz neuen Augen zu sehen, um sich frisch zu varelieben.
Grafikdesign | Banner | Webdesign
Printprodukte | Fotospot | Bodenaufkleber
Landingpage | Fotoshooting
Social Media | GIF Marketing
Um mehr über die Zielgruppe zu erfahren, sind wir nach einer Persona-Analyse mit einer digitalen Bürgerumfrage gestartet. Die daraus gewonnen Erkenntnisse sind in die strategische Konzeption eingeflossen und haben zu einem umfassenden Verständnis beigetragen. Im ersten Schritt wurde ein Claim entwickelt, der sich durch die komplette Kampagne zieht und möglichst visuell, kurz und originell sein soll. Das Ergebnis: Frisch vareliebt! Der Claim verbindet das Wort Varel mit verliebt und ist besonders aufmerksamkeitsstark, da man als Leser sofort drüber stolpert und nochmal genauer hinschaut. Nach der Claimentwicklung und strategischen Konzeption der crossmedialen Kampagne folgte die visuelle Umsetzung. Hierbei wurde sich für eine sehr bunte Darstellung entschieden, um die Lebensfreude und Vielfalt der Stadt widerzuspiegeln. Jeder der sechs großen Kampagnenbereiche – Stadt, Meer, Wald, Soziales, Shopping & Kultur – erhielt eine eigenen CD-Farbe und wurde durch alle Kanäle hinweg damit gebrandet. Durch eine großangelegte Banneraktion und zahlreiche Guerilla Marketingaktionen wie der Polaroid-Fotospot zieht sich die Kampagne durch das komplette Stadtbild und wird durch crossmediale Verweise in digitale & partizipative Medien wie Social Media oder der Landingpage ergänzt.
Egal ob Smartphone, Desktop oder Tablet – wir entwickeln alle unsere DESIGNSTUUV Webseiten individuell nach neuesten Standards und optimieren für alle Endgeräte. Die passende Landingpage für die Kampagne enthält viele besondere Features, die ein hohes und spannendes Nutzererlebnis bieten.
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