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Stadtmarketing Varel

Kampagnenkonzeption

Wir wurden getroffen. Unwiderruflich und mitten ins Herz. Varels Pfeil hat uns mit voller Wucht erwischt und seitdem sind wir ganz frisch vareliebt in die neue Binnenmarketingkampagne, die wir zusammen mit dem Stadtmarketing Varel entwickelt haben. Von der Claimentwicklung, übers gestalterische Erscheinungsbild, der fotografischen Umsetzung bis hin zur Erstellung von Printprodukten und Social Media Marketing sowie einer Landingpage – bei der Kampagne kam das ganze Orchester unserer Agentur zum tragen und hat perfekt aufeinander abgestimmt ein echtes Liebeslied komponiert. Das besondere der Kampagne ist die starke Nähe zu den Bürger:innen der Stadt, die wir mit Kampagnengesichtern direkt aus Varel in der Kommunikation aufgegriffen haben. Das Leitmotiv der Polaroid-Kamera und der rosa Brille spielt auf den Perspektivwechsel an und lädt die Vareler:innen ein die Stadt nochmal mit ganz neuen Augen zu sehen, um sich frisch zu varelieben.

» Strategie

Strategische Konzeption | Claimentwicklung  Guerilla Marketing | Marktforschung

» Design

Grafikdesign | Banner | Webdesign
Printprodukte | Fotospot | Bodenaufkleber

» Digital

Landingpage | Fotoshooting
Social Media | GIF Marketing

Stadtmarketing Varel

Briefing

Den Zusammenhalt und die Bindung zur Stadt Varel fördern – dieses Ziel hat sich das Stadtmarketing Varel mit der Binnenmarketingkampagne gesetzt. Außerdem wurde sich eine sehr persönliche Kampagne gewünscht, die möglichst viele Bürger:innen anspricht und ihnen Möglichkeiten zur Teilnahme bietet.

Stadtmarketing Varel

Umsetzung

Um mehr über die Zielgruppe zu erfahren, sind wir nach einer Persona-Analyse mit einer digitalen Bürgerumfrage gestartet. Die daraus gewonnen Erkenntnisse sind in die strategische Konzeption eingeflossen und haben zu einem umfassenden Verständnis beigetragen. Im ersten Schritt wurde ein Claim entwickelt, der sich durch die komplette Kampagne zieht und möglichst visuell, kurz und originell sein soll. Das Ergebnis: Frisch vareliebt! Der Claim verbindet das Wort Varel mit verliebt und ist besonders aufmerksamkeitsstark, da man als Leser sofort drüber stolpert und nochmal genauer hinschaut. Nach der Claimentwicklung und strategischen Konzeption der crossmedialen Kampagne folgte die visuelle Umsetzung. Hierbei wurde sich für eine sehr bunte Darstellung entschieden, um die Lebensfreude und Vielfalt der Stadt widerzuspiegeln. Jeder der sechs großen Kampagnenbereiche – Stadt, Meer, Wald, Soziales, Shopping & Kultur – erhielt eine eigenen CD-Farbe und wurde durch alle Kanäle hinweg damit gebrandet. Durch eine großangelegte Banneraktion und zahlreiche Guerilla Marketingaktionen wie der Polaroid-Fotospot zieht sich die Kampagne durch das komplette Stadtbild und wird durch crossmediale Verweise in digitale & partizipative Medien wie Social Media oder der Landingpage ergänzt.

Stadtmarketing Varel

Fotografie

Website

Responsive Design

Egal ob Smartphone, Desktop oder Tablet – wir entwickeln alle unsere DESIGNSTUUV Webseiten individuell nach neuesten Standards und optimieren für alle Endgeräte. Die passende Landingpage für die Kampagne enthält viele besondere Features, die ein hohes und spannendes Nutzererlebnis bieten.

Wie bei kaum einem anderen Projekt kamen bei der Kampagne für das Stadtmarketing Varel alle Disziplinen und Kompetenzen aus unserer guten Stube zusammen: Strategie, Design, Digital, Fotografie und Projektmanagement. Das spannende an einer Kampagne ist für uns immer der Prozess von der ersten Idee bis hin zum großen Launchtag. Nach und nach nehmen die verschiedenen Marketingmaßnahmen Form an und bilden ein großes Ganzes.
  • Designstuuv Case Studies Julia
    Julia Ortgies
    Marketing Online + Offline

Man lernt nie aus

Unsere Learnings